Pozicioniranje, landing struktura, launch copy i kampanjski pravci
Pregled
Atelje 14 je ulazio na tržište sa novom ponudom i ograničenim vremenom za validaciju poruke.
Fokus je bio na jasnom pozicioniranju, landing toku i kampanjama koje objašnjavaju kome je usluga namenjena i kako izgleda prvi korak.
Izazov
Izazov
Ponuda je morala da bude dovoljno konkretna za rezervaciju, ali i dovoljno fleksibilna za različite tipove klijenata.
Launch je zahtevao brz tempo bez gubljenja kvaliteta u poruci, vizuelnom ritmu i tehničkoj osnovi.
Ciljevi
Ciljevi
Objasniti novu ponudu dovoljno jasno za rezervaciju prvih termina.
Sačuvati fleksibilnost poruke za različite tipove klijenata.
Uskladiti landing stranicu i kampanjske materijale pre lansiranja.
Šta je tražilo pažnju
Launch nije smeo da izgleda generički, ali je morao brzo da objasni ponudu.
Kod nove studijske ponude poruka mora da bude dovoljno konkretna da pokrene rezervaciju, ali i dovoljno otvorena da ne isključi važne segmente publike.
Zato je prvo definisano kome se obraćamo i po čemu se potrebe tih ljudi razlikuju. Landing tok i kampanjski materijali zatim su povezani u isti narativ, od problema do prvog kontakta.
Rešenje
Rešenje
Definisali smo primarne segmente publike i poruke po kojima se razlikuju.
Landing stranica je dobila jednostavan tok: problem, pristup, proces, dokaz poverenja i kontakt.
Kampanjski materijali su usklađeni sa landing kopijem kako bi prvi kontakt bio dosledan.
Proces
Proces
01
Segmentacija publike
Definisani su primarni segmenti i poruke koje ih međusobno razlikuju.
02
Landing tok
Stranica vodi kroz problem, pristup, proces, dokaz poverenja i kontakt.
03
Kampanjska usklađenost
Materijali za lansiranje prate isti ton i iste argumente kao landing stranica.
Rezultati
Tim je dobio lansirnu osnovu koju može da menja po segmentima bez redizajna cele stranice.
Prvi termini i upiti su usmereni kroz istu poruku, što olakšava kvalifikaciju klijenata.
Jasnija ponuda
Studio može da predstavi kome je usluga namenjena i kako izgleda prvi korak.
Lakše prilagođavanje
Poruke se mogu menjati po segmentima bez redizajna cele stranice.
Dosledan prvi kontakt
Upiti i termini dolaze kroz istu poruku, što olakšava kvalifikaciju klijenata.
Vizuelni pregled
Atelje 14
Launch landing tok
Vizuelni identitet u landing sistemu
Utisak
Proces nam je pomogao da ponudu objasnimo jednostavno, bez gubljenja tona koji studio treba da ima.
Atelje 14 timInterna beleška projekta
Sličan projekat
Imate sličan problem?
Kratak razgovor je dovoljan da procenimo šta treba da bude web, SEO, kampanja, sadržaj ili interni sistem.
